9月11日下午，原定當(dāng)晚18:00開播的成毅、古力娜扎主演劇集《赴山?！诽崆吧暇€。劇中成毅一人分飾三角，開播僅90分鐘便憑高熱度登頂實時榜單，抖音相關(guān)話題總量實現(xiàn)1.4億的斷崖式領(lǐng)先，騰訊站熱度突破26000.斬獲愛奇藝平臺飆升榜第一。在緊湊的敘事與鮮明的人物塑造之外，不少觀眾也捕捉到了劇中細節(jié)。

　　昆中藥舒肝顆粒：傳承千年的經(jīng)典名方

　　在《赴山?！返奶摌?gòu)江湖中，昆藥集團的產(chǎn)品成為推動劇情的關(guān)鍵道具：象征著“昆中藥舒肝顆粒”的舒肝散通過宋明珠為公子配藥的情節(jié)，暗喻情緒健康的命題。劇中情節(jié)將產(chǎn)品功能融入人物情感鏈——宋明珠配藥時的謹(jǐn)慎與執(zhí)念，讓“治愈”從物理層面升華為情感聯(lián)結(jié)。

　　據(jù)了解，昆中藥是昆藥集團的子公司，全稱“昆明中藥廠有限公司”，肇啟1381年(明洪武年間)，是吉尼斯世界紀(jì)錄認證的“最古老制藥企業(yè)”，中華老字號，掌握的制藥技藝“昆中藥傳統(tǒng)中藥制劑”被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，共有非遺傳承人32名。舒肝顆粒源自宋代《太平惠民和劑局方》中的經(jīng)典名方，后經(jīng)顆粒劑型改良，由醋香附、牡丹皮、當(dāng)歸、白術(shù)等藥為主要材料，具有舒肝理氣，散郁除煩的情緒調(diào)節(jié)功效。

　　從市場角度看，此次《赴山?！穭≈小袄ブ兴幨娓晤w粒”的露出，是昆藥集團營銷布局中深耕情緒健康賽道的明確信號。昆藥集團坐擁“昆中藥1381”這一核心品牌，在其全國性營銷網(wǎng)絡(luò)與品牌戰(zhàn)略中，昆藥集團憑借強大的終端控制力和消費者觸達能力，正不斷從傳統(tǒng)制藥企業(yè)邁向“精品國藥領(lǐng)先者”。特別是在產(chǎn)品布局、市場定位和消費者溝通層面，昆藥集團不僅著眼于短期曝光提升，更致力于構(gòu)建長期統(tǒng)一的品牌認知與市場合力，為國藥業(yè)務(wù)板塊在激烈市場競爭中增強競爭力奠定基礎(chǔ)。

　　發(fā)力情緒健康賽道：舒肝顆粒再上熱搜

　　昆藥集團選擇《赴山?！?#xff0c;絕非偶然。該劇主演成毅憑借《蓮花樓》等劇的“大男主”效應(yīng)，已積累大量粉絲，而愛奇藝與騰訊視頻的聯(lián)合播出模式，更意味著超50萬場云包場的行業(yè)級流量爆發(fā)。昆藥集團借此契機進行品牌植入，正以“情緒健康”為引擎，撬動百億藍海的業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　在2025年4月舉辦的烏鎮(zhèn)健康大會上，昆藥集團正式提出“國民情緒健康計劃”，并與京東健康聯(lián)合發(fā)布《2025國民情緒健康白皮書》，明確將情緒健康作為戰(zhàn)略賽道。隨后，在8月的西普會上，昆藥集團以“情緒用藥大單品的使命與擔(dān)當(dāng)”為主題舉辦行業(yè)論壇，政產(chǎn)學(xué)研多方代表共探黃金單品舒肝顆粒的臨床價值與社會意義。在此基礎(chǔ)上，昆藥集團積極拓展公眾溝通渠道，發(fā)起525情緒健康日活動，攜手多家連鎖藥店推動情緒健康議題，提高公眾認知，特別是與長沙地鐵共建的“情緒轉(zhuǎn)換站”等創(chuàng)意活動。引發(fā)廣泛社會關(guān)注，并登陸微博、百度等多家社交平臺熱搜，頻獲中國駐美國、意大利大使及外交部官員，海內(nèi)外各大主流新聞媒體的發(fā)文點贊。

　　《赴山?！返奈鋫b江湖，是昆藥集團推進情緒健康戰(zhàn)略的嘗試——劇中人物的傷病與治愈，隱喻著現(xiàn)實中的健康焦慮，而黃金單品舒肝顆粒則成為破解焦慮的“情緒解藥”。深耕情緒賽道，無疑是一步妙棋。