隨著全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及中國(guó)數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)的完善，中國(guó)品牌出海面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。高效的數(shù)字營(yíng)銷能夠幫助企業(yè)看清海外市場(chǎng)的多元變化與商機(jī)，不僅成為出海企業(yè)的利器，更是如今出海過(guò)程中不可或缺的能力，不僅改變了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式，更為企業(yè)提供了精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾的全新路徑。

鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的企業(yè)增長(zhǎng)數(shù)字化服務(wù)商，能夠基于大數(shù)據(jù)和商業(yè)智能為中國(guó)品牌提供一站式、多場(chǎng)景、全渠道出海營(yíng)銷解決方案及全球增長(zhǎng)平臺(tái)，助力品牌在國(guó)際舞臺(tái)上取得新的突破，共同開創(chuàng)商業(yè)全球化的未來(lái)。

一、企業(yè)出海的核心能力：數(shù)字營(yíng)銷

面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，全球經(jīng)濟(jì)格局與發(fā)展不確定性增多，我國(guó)外貿(mào)不斷迭代變化、創(chuàng)新突破，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好作出了積極貢獻(xiàn)。作為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商不僅是數(shù)字貿(mào)易的重要組成部分，也是推動(dòng)建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的新動(dòng)能。2012年至2021年是我國(guó)跨境電商高速發(fā)展的10年，根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012至2021年我國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模由2.1萬(wàn)億元增長(zhǎng)至14.2億元，增長(zhǎng)了5.7倍，成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)

然而，隨著全球通貨膨脹帶來(lái)的消費(fèi)疲軟，跨境電商的熱度并未如眾多從業(yè)者預(yù)期一般續(xù)寫之前的高歌猛進(jìn)，而是走向了一個(gè)質(zhì)量與速度發(fā)展相對(duì)平衡的狀態(tài)。海外消費(fèi)市場(chǎng)的變化也加劇了對(duì)出海企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷能力的考驗(yàn)。

首先，全球消費(fèi)場(chǎng)景逐漸趨于去中心化、碎片化、多元化。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球每個(gè)人的手機(jī)里至少安裝了7款移動(dòng)應(yīng)用工具，這種分散的場(chǎng)景加大了企業(yè)觸達(dá)海外消費(fèi)端的難度。此外，消費(fèi)者需求從“量”到“質(zhì)”轉(zhuǎn)變。過(guò)去中國(guó)憑借著勞動(dòng)力的成本優(yōu)勢(shì)，以“量”和“價(jià)”爭(zhēng)奪市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。如今，海外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)要求不斷提升，企業(yè)現(xiàn)在不僅僅需要獲取新客戶，更需要提升存量客戶的產(chǎn)品體驗(yàn)及粘性。

而通過(guò)數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷，可以追蹤和分析消費(fèi)者的每個(gè)動(dòng)作，更高效精準(zhǔn)地指導(dǎo)營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)海外消費(fèi)端全鏈路的觸達(dá)與精準(zhǔn)匹配。同時(shí)，通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷能夠幫助企業(yè)提高精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，促進(jìn)品牌的傳播與沉淀。

我國(guó)目前位于全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的領(lǐng)先地位，根據(jù)中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)廣告營(yíng)銷媒介數(shù)字化程度呈迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，短視頻、直播帶貨等數(shù)字營(yíng)銷媒介推動(dòng)中國(guó)以數(shù)字廣告為代表的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)躍升至全球領(lǐng)先地位。2024年，中國(guó)廣告媒介市場(chǎng)數(shù)字化程度達(dá)到了87%。

當(dāng)前，在越來(lái)越多的消費(fèi)者被吸引到數(shù)字渠道的背景下，在線廣告將進(jìn)一步普及同時(shí)行業(yè)對(duì)技術(shù)和數(shù)字平臺(tái)的投資仍將進(jìn)一步上升。在此基礎(chǔ)上，依托人工智能、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，未來(lái)全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持較為快速的發(fā)展，根據(jù)IMARC的數(shù)據(jù)，2024年全球數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4106.6億美元，預(yù)計(jì)到2030年將突破7700億美元。

二、鈦動(dòng)科技依托數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)助力中國(guó)品牌出海

鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的營(yíng)銷科技企業(yè)，成立至今已幫助超80000家中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。其業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣闊，服務(wù)對(duì)象不僅有以米哈游為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺(tái)，還包括來(lái)自美妝、服飾、家居等各行各業(yè)的市場(chǎng)參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達(dá)人資源、領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)與專業(yè)完善的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，鈦動(dòng)能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)品牌出海提供全鏈路的出海營(yíng)銷服務(wù)及專業(yè)精準(zhǔn)的行業(yè)解決方案。

隨著社交浪潮席卷全球，海外消費(fèi)者的需求逐漸被社交媒體及達(dá)人所引導(dǎo)，據(jù)埃森哲預(yù)測(cè)，2025年，全球社交電商增速將是傳統(tǒng)電商增速的3倍，預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)到1.2萬(wàn)億美元，大部分中小企業(yè)仍使用過(guò)往單一傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道。同時(shí)，目前電商行業(yè)正處于從鋪貨的粗暴模式到精細(xì)化模式的轉(zhuǎn)型階段，而多數(shù)企業(yè)利用數(shù)字化技術(shù)捕捉海外市場(chǎng)的能力薄弱，導(dǎo)致海外消費(fèi)者的需求個(gè)性化出現(xiàn)嚴(yán)重不匹配。

營(yíng)銷想要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，離不開技術(shù)賦能。鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的增長(zhǎng)賦能BI公司，能夠通過(guò)技術(shù)能力整合全球的流量和服務(wù)資源，幫助中國(guó)企業(yè)迅速拓展及占領(lǐng)海外市場(chǎng)。鈦動(dòng)科技擁有全球領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)，出海廣告營(yíng)銷賦能服務(wù)平臺(tái)——Tec-Ad、出海服務(wù)供應(yīng)商聚合平臺(tái)——Tec-Go、出海零售一站式服務(wù)平臺(tái)——Tec-Retail 、出海創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)——Tec-Creative，商業(yè)智能分析決策平臺(tái)——Tec-BIP ，為企業(yè)提供一站式出海服務(wù)平臺(tái)和全鏈路行業(yè)解決方案，以技術(shù)為商業(yè)增長(zhǎng)賦能，幫助企業(yè)出海打破營(yíng)銷困境。

例如字節(jié)跳動(dòng)新游發(fā)行，希望能夠通過(guò)頭部社交媒體的廣告營(yíng)銷手段，以及具有創(chuàng)新性的創(chuàng)意素材在全球多國(guó)廣泛獲客，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知并促使最終下載轉(zhuǎn)化。鈦動(dòng)科技作為L(zhǎng)ead Agency, 為字節(jié)提供定制化的產(chǎn)品技術(shù)支持，通過(guò)批量化的素材篩選審核工具、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)推送工具，高效賦能廣告營(yíng)銷過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。有效提高了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的素材測(cè)試效率、素材合規(guī)率及數(shù)據(jù)分析效率，為團(tuán)隊(duì)增長(zhǎng)和客戶品牌安全保駕護(hù)航，最終月消耗達(dá)超百萬(wàn)美金，留存超預(yù)期10%。

三、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字營(yíng)銷正在重塑全球商業(yè)生態(tài)，成為品牌增長(zhǎng)不可或缺的戰(zhàn)略工具。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)需要借助專業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商，實(shí)現(xiàn)從流量獲取到品牌建設(shè)的全面升級(jí)。鈦動(dòng)科技憑借其全球化的資源網(wǎng)絡(luò)、前沿的技術(shù)實(shí)力和豐富的本地化經(jīng)驗(yàn)，成為品牌數(shù)字營(yíng)銷征程中的理想伙伴。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的持續(xù)演變，數(shù)字營(yíng)銷將迎來(lái)更多創(chuàng)新與突破。期待更多品牌攜手鈦動(dòng)科技，在數(shù)字化的浪潮中乘風(fēng)破浪，書寫屬于全球市場(chǎng)的成功故事。